O BBB já acabou, mas não podíamos deixar de falar do maior case de sucesso de todas as edições: a campeã do BBB 21, Juliette Freire.
Quando entrou no reality a maquiadora e advogada paraibana tinha pouco mais de 3 mil seguidores no Instagram, agora ela soma 28.6 milhões e esse número cresce cada vez mais. Mas o que isso tem a ver com comunicação?
O Big Brother sempre foi uma grande vitrine de patrocínio para as marcas, mas as redes sociais potencializaram isso: agora as marcas desejam os participantes mais queridos de cada edição. Além da grande quantidade de seguidores, o fator mais cobiçado é o engajamento e, de acordo com uma pesquisa feita pela Hype Auditor, ferramenta responsável por analisar dados do Instagram, o perfil da sister é um dos que possui mais engajamento no Brasil (ficando na 30ª posição) e no mundo (ficando na 197ª posição). Segundo a Desbrava Data, durante a exibição do programa, Juliette possuía uma taxa média de 7,6% de engajamento, ultrapassando artistas como Beyoncé (1,2%), Anitta (1,7%), Manu Gavassi (1,4%) e Ivete Sangalo (0,7%).Tudo isso somado ao favoritismo de Juliette pelo público e o carisma da sister dentro da casa fizeram com que ela virasse um fenômeno.
A exemplo, no programa, em uma ação de Páscoa promovida pelas Lojas Americanas, Juliette escolheu e elogiou o ovo de chocolate Oreo Tripla Camada da Lacta. Horas depois o produto esgotou. A Lacta, aproveitando o hype, reabasteceu o site e criou um cupom de desconto exclusivo para os fãs da sister, que fizeram o produto esgotar novamente.
Muitas outras marcas surfaram no “hype Juliette”, como a Avon, Oral-B, Pippo’s e dezenas de outras que entraram em contato com a assessoria da sister, como a L’Oreal Paris, Chilli Beans e PicPay.
Enquanto Juliette ganhava o público com sua personalidade dentro da casa, aqui fora sua equipe de comunicação criava um marketing 360º, fazendo com que a sister estivesse presente em todas as redes sociais e produzindo materiais específicos para cada uma delas. Dois exemplos mais diferentes usados pela comunicação da paraibana foi o TikTok onde viralizavam os “arquivos confidenciais”, vídeos engraçados gravados pela confinada anos antes do BBB que fidelizavam a imagem divertida da paraibana vista dentro da casa e o Spotify onde haviam playlists específicas de acordo com o gosto musical da maquiadora – que foi chamada para estrelar o novo clipe “Morena” de Luan Santana e cogitada pela gravadora Sony para lançar sua carreira como cantora.
Por estes e tantos outros motivos, as marcas cobiçam a sister e buscam atrelar seus nomes, valores e posicionamentos aos da paraibana.
Que Juliette foi um grande case de sucesso dentro da casa é inegável, agora nos resta acompanhar como será esse fenômeno fora da casa mais vigiada do Brasil.